蘋果咬一口

近日狂刨兩本書。

一本是有關傳統報紙媒體的《蘋果滋味》，另一本是論述新媒體新思維的《Google會怎麼做？》。恰巧的是，兩書有一脈相承的論說，也有互相排斥的想法，可借用特區政府的老土用語──互補互足，又或者，可參考安德尊的名言──「信則有，不信則無吧。」

先講《蘋果滋味》，是蘋果人曾孟卓（博客）的行銷市場文章，原先我以為是擦老闆鞋皮的宣傳作品，幸好幾篇文章後確開出了一遍新天，讓我有機會借別人的成功故事檢視自己的失敗過案。又當然，看此書前，我也有聽聞（而不是親嚐）過另一種蘋果滋味，即是那些曾任職於該集團而被狠批、狠炒、狠辭的前蘋果人所述說的另一個版本。

兩種滋味確是不同，有甜又有苦，但不能不服的，是蘋果日報在台灣的急勁攻勢，一下子成了市場焦點，幾下子又成了銷量及廣告量的冠軍。這些年來，我被困於報社、雜誌社、網絡商的編輯及廣告部門，就是想來想去也想不出一闕新天，尤其面對香港傳媒老闆越做越爛的管理手法，度過了一個接一個的通宵晚上，也令大部分傳媒工作者剩餘半條人命，幾多報酬都無謂點算。

這本書好。好的不是把這所傳媒機構說成是傳媒聖殿，而是令讀者如我，從新認識到關注客戶、關注讀者的重要，至於那個獨斷獨到的靈慾老闆，說穿了就是你點擦點拜也沒用的，倒不如關心一下自己的私利，如何爭取更大利益？如何在失敗、謾罵中繼續自我成長。

鬼咩？說來容易做來難。

我日日面對惡臉阿頭，以廣告數字為世界中心，以A字肩膀成為管治手段，同事每日花八個小時來應付老闆及其他部門阿頭的苛索要求，餘下思考客戶、讀者的時間就是所餘無幾了，更甚的是，在連廣告客戶都不花時間閱讀報章的世界，銷售人員的衝勁勇氣自然會大打折扣，事倍功半。

當現今報章雜誌變得「商業過籠」、「嘩眾過籠」之際，我其實還是相信傳媒的，尤其報章雜誌，不認不認還須認的是，報章的資訊確實豐富了我的大腦，與其日日上網回味看80年代的流行金曲，我還覺得應該每日花一小時速閱五份本地報章，看看各報的評論手段，看看香江發生的光怪陸離。

我知我知，網上一樣資訊無限，只是我亦曾經因網絡而發過小財及受過損傷，明白到如今本地的網絡生態還像一池死水，網絡傳媒人一方面享受高薪厚職，一方面默默倒數自己生命的剩餘日子，這種環境未必人人受得住。當傳媒老闆一窩蜂想發展另一個 Google、Youtube、Facebook的時候，我認為在另一邊廂埋首於白報紙黑宋體的傳統媒體就更為實在。

題外話是兩則今日新聞：
1. 紐約時報裁百人
2. 南早蘋果還原減薪前薪酬

又有邊個能話我知，哪個機構是先知？哪個機構才是老古董？

Google那本未看完，後話了。