How DK works?

一直泥足深陷於出版與傳媒業，貪其精采的創意天地，苦其奔命勞累的工作日程，我以為，我總有一天遇上偷得浮生的工作空間，但可惜，當我看過郝明義的《工作DNA》、曾孟卓《蘋果的滋味》及新近Christopher Davis的《我在DK的出版歲月》，加深了我對出版與傳媒業的認識，發覺不管中外、英語還是華文世界其實也殊途同歸。而放在我眼前的選擇只有二，一是繼續沉淪，一是逃之夭夭。

《我在DK的出版歲月》啟發我的，並不是耳熟能詳的DK發跡故事及營運優勢，反之，更引人的，是無敵集團在攀上高峰後因何就一個決定，竟然令王朝轉眼崩潰，當大家以為日不會落，但原來在這個競爭劇烈的市場遊戲底下，黑暗死神早已伺機，隨時駕臨。

Christopher Davis雖然不是D又不是K，但他是集團開創元老之一，到2000年DK賣盤，他仍出任發行人至2005年，所以，他絕對勝任執筆撰寫此書，而書中對其後DK號撞向冰山的故事，大概也只有他有資格詳述及批評。

可惜的，DK沒落是出版界的一場遺憾。九十年代的出版業中，我想除了我曾公司過的某團隊外，也應有無數大大小小的出版團隊成為DK信眾，想重覆DK當年致勝之道，不過，說說就好，無論平面設計、攝影、版權傾銷、資料庫、環球網絡、專業範籌你又哪有一樣能沾上車邊呢。

事實上，人人都想做李嘉誠，但付出的創意、智慧、血汗又怎比得上呢。更何況，如DK一樣，你估得到李生的結局嗎？

愛上安藤忠雄

兩本書，一本是《教訓──王安自傳》，一本是《建築家　安藤忠雄》，兩本書都有同樣魅力，讀畢，自會愛上書中主人翁。

《教訓──王安自傳》是20多年前讀畢，《建築家　安藤忠雄》則是半小時前讀完，後者震撼力量還在，看到藝術家的視野、固執、感性、勇氣，面對學歷上的不足，面對行業原有的封閉，他逐一拆開原有框架，重新搭建、重新改造，為自己製造機會，為自己製造成績。

一直相信，每個人都有成為藝術家的分子，看法、觀點、美學、思想人人不同，只要肯學，只要肯試，不難就成為一個人的藝術家，創造自己的生命傑作，活出自己。反之，只說不做，空有夢想，只願甘心日夜營役，只為銀行儲蓄而生活，一切，都是白活了。

說起來，近來面對的挫折確實不少，看《建築家　安藤忠雄》大概合了時機，因為，作者要說的哲學，就是從失敗中學習。王安也好，安藤忠雄也好，生與死之間的歲月，不能白活。

模題

我不是反廣告派的人。

但我想，如果模特兒升格成廣告焦點，雜誌又爭相報道模特兒的背景出身，那樣，廣告又會否失效了呢？我所指的，又不是電子遊戲機生產商香港發佈會的那種低俗手段，即是把品牌名字、售價，以牛龜大的字體印在模特兒tube top上的那種。

我想講，是電視廣告中，以真實個案作招徠，例如身穿制服的職員說借錢服務稱心滿意，又或是編輯美容雜誌記者大讚護膚品牌效用超凡的。當這些廣告中人變成觀眾心知肚明的模特兒，真實人物化成虛擬藝人，那樣，整個廣告的橋段不是已經化為烏有嗎？

從前，廣告人會千山萬水在客戶數千名職員中揀選一些合適臉孔，又或在廣告合約中列明模特兒在扮演某個角色之後，必須要在電視屏幕上消失一段時間，目的就是令觀眾多些幻想，想像這個品牌的服務員是如此天真可愛，又或某位美女街坊原來早有購物心得，只是，某一天，我搭了一程巴士，熒幕上先見到一位美容雜誌編輯談天說地，但轉頭又瞄到她化身成炒菜煮飯的美麗母親。頃刻之間，我相信世界變了，電視廣告的三十秒只能成為前菜，娛樂雜誌炒足多個星期的新聞揭秘才是正餐。

那麼，廣告人化盡腦汁，做足資料搜集，日以繼夜親臨客戶公司訪談觀察的工夫，有時就會被一、兩個年輕模特兒的批踭、臭狐而摧毀了。