訊息與知識

雖然每天在我案頭的工作項目，或多或少與電子書有關的，但我仍視「逛書店」為我的最愛消閒活動，所以每每聽到別人說電子書如何蠶食紙本書市場，我往往一笑置之。

既然無可避免地生於這個資訊瘋狂的年代，一按就是資訊，隨街都能拾到多元化的訊息，所以無論是在電視台、電台、報紙、雜誌、網站、出版社、甚至廣告公司做編輯工作，都必先了解觀眾、聽眾、讀者或用戶的所求，不要埋首於閉門造車，死砌爛砌。

今日的讀者只要一踏上社交網站，一按掣就隨時遇見心儀作者，隨手又可檢到自覺有用的廣告訊息，所以編輯與媒體這種中間人的角色，隨時變得可有可無。

但問題是，讀者想要的是甚麼？

作者名人透過互聯網接觸廣大讀者，想借互聯網來宣傳自己，這本來是無可厚非的，但當中溝通的內容，其實大多是有他講無別人講的，到最後，轉來轉去，發相發文，原本互動的溝通渠道只淪落成宣傳陣地，文章、圖片未必有價值，縱有關注者、跟隨者千千萬萬，但真心粉絲又會有幾人呢？

買書、買CD、看演唱會都是實牙實齒的付費活動，有市場又有生意經，但70萬粉絲代表了甚麼呢？當中又有幾多個百仙是付費行動者？假如最終都落得沒人看書、沒人買CD、沒人看演唱會，市場崩潰，那群作者名人又如何事好呢？有美貌的還可以被廣告商垂青招攬，只賣文字甚或連口齒都不清的作者就更感無奈了。

訊息不等如知識。
不過，海量的訊息，通常會令人飄飄然，自以為擁有豐富知識。